La conférence de presse Apple de ce mois de mars 2015 marquera les esprits et l’histoire de l’entreprise Apple. En effet, la présentation de l’Apple Watch montre clairement la volonté de la société californienne de s’inviter sur le marché du luxe. Quant au nouveau MacBook, Apple fait preuve d’audaces technologiques de quoi rassurer, peut-être, ses utilisateurs plus « informatiques », mais aussi plus exigeants aux apparences . Un keynote très contrasté  où se mélangent envie, raison, critique et interrogation…

Apple est passé maitre dans l’art de la présentation de ses produits en organisant minutieusement buz et teasing. Quant au Keynote: le langage, le code vestimentaire et la gestuelle… RIEN n’est improvisé TOUT est maitrisé. Apple théâtralise la présentation de ses produits comme des oeuvres ultimes devant un parterre de journalistes sélectionnés. Cette communication controversée, commentée et analysée ne laisse personne dans l’indifférence. Steve Jobs puis Tim Cook savent parfaitement l’impact que produisent ces keynotes sur les marchés financiers…

L’Apple Watch et le nouveau MacBook premium semblent avoir mis un terme aux ambiances cools qui régnaient autrefois pendant les keynotes tout comme le fameux « One more thing ». Apple ne s’adresse plus à l’étudiant boutonneux qui peine à joindre les deux bouts pour payer ses études, mais aux nouveaux riches Chinois, Russes, Qataris… Apple vit dans une logique financière pour ses actionnaires et non dans la logique économique et du juste besoin de ses clients