#Keynote #mars2015. L’exigence Apple aux apparences technologiques!
La conférence de presse Apple de ce mois de mars 2015 marquera les esprits et l’histoire de l’entreprise Apple. En effet, la présentation de l’Apple Watch montre clairement la volonté de la société californienne de s’inviter sur le marché du luxe. Quant au nouveau MacBook, Apple fait preuve d’audaces technologiques de quoi rassurer, peut-être, ses utilisateurs plus « informatiques », mais aussi plus exigeants aux apparences . Un keynote très contrasté où se mélangent envie, raison, critique et interrogation…
Apple est passé maitre dans l’art de la présentation de ses produits en organisant minutieusement buz et teasing. Quant au Keynote: le langage, le code vestimentaire et la gestuelle… RIEN n’est improvisé TOUT est maitrisé. Apple théâtralise la présentation de ses produits comme des oeuvres ultimes devant un parterre de journalistes sélectionnés. Cette communication controversée, commentée et analysée ne laisse personne dans l’indifférence. Steve Jobs puis Tim Cook savent parfaitement l’impact que produisent ces keynotes sur les marchés financiers…
L’Apple Watch et le nouveau MacBook premium semblent avoir mis un terme aux ambiances cools qui régnaient autrefois pendant les keynotes tout comme le fameux « One more thing ». Apple ne s’adresse plus à l’étudiant boutonneux qui peine à joindre les deux bouts pour payer ses études, mais aux nouveaux riches Chinois, Russes, Qataris… Apple vit dans une logique financière pour ses actionnaires et non dans la logique économique et du juste besoin de ses clients!
Apple Watch.
Enfin, après des mois de rumeurs et une première présentation Apple présente définitivement Apple Watch, une montre connectée disponible le 24 avril en Allemagne, Australie, Canada, Chine, États-Unis, France, Hong Kong, Japon et Royaume-Uni avec une précommande à partir du 10 avril.
Tim Cook et Jony Ive ont développé, durant la présentation, tous les arguments technologiques et pratiques ainsi que les nouveaux usages de cette montre connectée signée Apple. Bien évidemment, les arguments conceptuels ont été mis en avant comme un objet unique et intime… Tim Cook, dans la sphère du ridicule, a été jusqu’à dire que « cette Apple Watch allait donner une nouvelle dimension à lire l’heure… » Une expression à la Nabilla!
Je ne vous cache pas ma difficulté à avoir une opinion précise sur Apple Watch, et, comment la positionner. Est-ce un produit technologique; un produit fashion; un prolongement de l’iPhone ou tout cela en même temps?
Dans ce segment de marché naissant, Apple n’est pas isolé et la concurrence présente des produits aux attributs technologiques, pratiques et tarifaires qui mettent à mal l’Apple Watch… J’aimerais bien connaitre les motivations de ceux ou celles qui feront le choix d’acquérir l’Apple Watch Edition à partir de 11.000€ !
Le ridicule du non-sens!
Comme d’habitude, nous avons eu le droit aux expressions ridicules et de phrases dénuées de sens… comme c’est, d’ailleurs, le cas, dorénavant, durant la présentation de produits technologiques, toutes marques confondues… À croire que les produits technologiques rendre cons ceux qui les utilisent; ou alors peut-être ceux qui les conçoivent…
“L’Apple Watch est une pièce d’horlogerie d’une extraordinaire précision, un appareil de communication aussi intime qu’immédiat, ainsi qu’un coach santé et sportif avant-gardiste. Hautement personnalisable pour permettre d’exprimer qui l’on est, l’Apple Watch inaugure également un moyen totalement inédit d’accéder à des informations d’un simple coup d’œil, et d’interagir avec le monde qui nous entoure via des expériences spécialement conçues pour le poignet et basées sur des apps tierces.”
“…Cette Apple Watch allait donner une nouvelle dimension à lire l’heure…”
“Conçue, dessinée et développée en tant que produit singulier, l’Apple Watch fusionne le matériel et le logiciel comme jamais. Pour l’Apple Watch, nous avons créé trois superbes collections ainsi qu’une architecture logicielle qui, ensemble, offrent un niveau de personnalisation inédit pour un appareil portable.”
Tarifs et disponibilité
- Précommande de l’Apple Watch à compter du 10 avril et dans 9 pays (Allemagne, Australie, Canada, Chine, États-Unis, France, Hong Kong, Japon et Royaume-Uni).
- L’Apple Watch sera présentée dans les Apple Store, où des essayages seront possibles sur rendez-vous, et sera proposée en précommande sur l’Apple Store en ligne.
- Le 24 avril, l’Apple Watch sera disponible en ligne et à la réservation dans les Apple Store et chez certains Revendeurs Agréés Apple en Chine et au Japon.
- Les clients qui l’achèteront en ligne ou dans un Apple Store bénéficieront du service Configuration personnalisée pour personnaliser leur Apple Watch et l’associer à leur iPhone.
- L’Apple Watch est proposée en trois collections :
- Apple Watch Sport, au prix de 399 € TTC et 449 € TTC.
- Apple Watch, de 649 € TTC à 1 249 € TTC.
- Apple Watch Edition, en alliages d’or jaune ou rose 18 carats, à partir de 11 000 € TTC.
- Vous pourrez également voir et essayer l’Apple Watch dès le 10 avril aux Galeries Lafayette à Paris, à Isetan à Tokyo et à Selfridges à Londres.
- L’Apple Watch sera disponible à la vente le 24 avril dans ces mêmes enseignes, ainsi que dans certaines boutiques dans de grandes villes à travers le monde, dont colette à Paris, Dover Street Market à Londres et Tokyo, Maxfield à Los Angeles et The Corner à Berlin.
- L’Apple Watch nécessite un iPhone 5, iPhone 5c, iPhone 5s, iPhone 6 ou iPhone 6 Plus doté d’iOS 8.2 ou version ultérieure.
Un MacBook chic!
Le nouveau MacBook 12 pouces d’Apple avec son écran Retina est chic, beau, fin, léger, classieux, minimaliste aux performances généralistes… Un très beau portable avec des attributs technologiques qui pourront satisfaire des usages bureautiques et plus. Chaque composant de ce nouveau MacBook a été repensé pour offrir un portable hors-norme de 900g pour 1,31 cm d’épaisseur. C’est le premier portable Apple qui bénéficiera de trois finitions au choix: or, argent et gris sidéral.
- Un écran Retina 12 pouces (résolution de 2 304 x 1 440) au format 16:10 avec 0,88 mm d’épaisseur. C’est l’écran Retina le plus fin jamais utilisé sur un Mac. Il consomme 30 % d’énergie en moins que les précédents écrans Retina avec le même niveau de luminosité.
- Nouveau trackpad Force Touch avec des capteurs de pression qui permettent de cliquer n’importe où avec retour haptique pour assurer la réactivité et l’uniformité.
- Nouveau clavier plus réactif et 34% plus fin.
- La carte logique est 67 % plus petite que celle qui équipe le MacBook Air 11 pouces.
- Le nouveau MacBook est le premier portable Mac sans ventilateur.
- Nouveau processeur Intel Core M de la cinquième génération qui fonctionne avec juste 5 watts.
- Nouveau processeur graphique Intel HD Graphics 5300.
- Nouvelle batterie étagée disposée dans des couches individuelles parfaitement ajustées. Cette batterie épouse les formes du boîtier épuré et incurvé. Ce nouveau design de batterie offre 35 % de capacité de batterie supplémentaire par rapport aux batteries traditionnelles, avec jusqu’à 9 heures de navigation web sans fil et jusqu’à 10 heures de lecture de films sur iTunes.
- Wi-Fi 802.11ac et Bluetooth 4.0.
- Un port USB C de nouvelle génération pour l’alimentation électrique du portable, mais aussi le transfert de données USB 3.1 (5 Gbit/s), le DisplayPort 1.2…
Un seul connecteur USB-C bridé par Apple pour gérer l’alimentation, les périphériques USB et un moniteur externe grâce à l’ajout d’une prise multiple… Autant, je peux comprendre cette simplification des ports pour un usage généraliste que je ne comprends absolument pas l’abandon de l’adaptateur secteur MagSafe qui était une sécurité d’usage absolu pour un portable!!
Tarifs et disponibilité
- Le MacBook sera disponible le vendredi 10 avril. Le MacBook à partir de 1 449 € TTC avec un processeur bicœur Intel Core M à 1,1 GHz (2,4 GHz Turbo Boost), 8 Go de mémoire, 256 Go de Stockage Flash. Carte graphique Intel HD Graphics 5300.
- Le MacBook à partir de 1 799 € TTC avec un processeur bicœur Intel Core M à 1,2 GHz (2,6 GHz Turbo Boost), 8 Go de mémoire, 512 Go de Stockage Flash. Carte graphique Intel HD Graphics 5300.
« Chaque composant du MacBook révèle une innovation. Qu’il s’agisse de son design sans ventilateurs, de son écran Retina ultra-fin, de son clavier complet 34 % plus fin, ou encore de son tout nouveau trackpad Force Touch, de son port USB C polyvalent et de sa batterie étagée révolutionnaire, le nouveau MacBook est l’avenir de l’ordinateur portable. » Philip Schiller
Note: Apple met à jour le MacBook Pro 13 pouces avec écran Retina & le MacBook Air.
Dans la foulée du nouveau MacBook, Apple met à jour le MacBook Pro 13 pouces Retina avec le tout nouveau trackpad Force Touch, mais aussi les nouveaux processeurs Intel Core de cinquième génération et la nouvelle carte graphique Intel Iris Graphics 6100. La mémoire de masse est également mise à jour avec un Stockage Flash deux fois plus rapide et une autonomie accrue,
Les MacBook Air 11 et 13 pouces bénéficient aussi des nouveaux processeurs Intel Core de cinquième génération ainsi que la carte graphique Intel HD Graphics 6000.La version 2 de la technologie Thunderbolt fait partie de la mise à jour globale des MacBook Air. En revanche, seul le MacBook Air 13 pouces se voit doté d’un Stockage Flash deux fois plus rapide.
Liens.
- MacBook sur le site Apple.
- Apple Watch sur le site Apple.
- Revoire le keynote du mois de mars 2015.
- Keynote, un nouveau genre théâtral sur France Culture dans l’émission « Place de la Toile ».
Ce que j’en pense!
Fini les produits accessibles au plus grand nombre. Apple, avec son Apple Watch, s’est mise à l’heure du luxe. Quant au nouveau MacBook, il aura de quoi satisfaire une clientèle exigeante aux apparences et de quelques attributs technologiques directement liés à la dictature du design… Il faudra suivre avec beaucoup d’attention et de sens critique le prochain MacBook Pro Retina 15 qui se destinera à des utilisateurs beaucoup plus exigeants qui ne se laisseront pas berner avec un seul connecteur ou une carte graphique ridicule… Ne perdons pas de vue que Lightroom ou Capture One sont des produits cross-plateformes!
Pour revenir sur l’Apple Watch, la montre ne manque pas d’attributs pour attirer l’oeil et la désirer à son poignet… Mais est-ce bien raisonnable à ce tarif de posséder une montre totalement dépendante de l’iPhone pour fonctionner, d’une autonomie insuffisante et qui n’est pas waterproof… Quant au kit de développement ResearchKit, un open source Apple, dédié au monde de la recherche médicale. Une excellente initiative pour la collecte en masse de données, mais je regrette que le kit de développement ne soit pas cross-plateforme.
Apple est une société qui ne connait pas la crise… Pour preuve, l’action Apple n’en finit pas de monter avec des perspectives à la hausse. Quant à la grille tarifaire, elle est en nette augmentation à cause, entre autres, de la faiblesse de l’Euro (pour relancer nos exportations) face au Dollar.
Tim Cook est un patron gestionnaire qui va chercher le profit là où il se trouve avec des produits adaptés pour les marchés asiatiques, russes et moyen-orientaux… Les produits de ce keynote en sont la preuve!
Pour ma part, peut-être vais-je tenter l’expérience d’une Apple Watch sur un modèle Watch ou Watch Sport… En espérant le faire le bon choix entre le modèle à 349€ (38mm/Aluminium argent) et celui à 699€ (42mm/Acier inoxydable) et en décortiquant tous les prix intermédiaires. Bref, Apple n’a pas fait dans la simplicité de son offre Apple Watch…
Vibrance féminine à Auray, Morbihan (Bretagne)
©Thierry Lothon 2014.
#Zeiss #SonyA7
